Como Usamos IA e Larissa Manoela para Engajar Milhões!

A Luxcel, maior fabricante de malas e mochilas do Brasil, enfrentava o desafio de se conectar com o público jovem de maneira criativa e relevante. A marca que deve cumprir esta missão dentro do portifólio da Luxcel é a Up4You.

A Up, como é conhecida pelos intimos tem como uma de suas embaixadoras a Larissa Manoela, que despensa apresentações.

Com este desafio em mão e um baita asset estratético como a Larissa, o nosso time criativo foi longe e criou a campanha "Sonhos que cambem na mochila".

Usando recustos de IA (inteligência artificial), colocamos a Larissa de frente com sua versão mirim. No filme, fizemos uma singela homenagem para a Lari, retratando alguns dos melhores momentos de sua carreira e reforçando que a Up4you (sua mochila) sempre esteve com ela, ajudando a carregar as conquistas e desafios de sua jornada.

Interação entre Larissa Manoela e sua versão mirim.

Versão final da edição em IA, trazendo a mini Lari do passado para o presente!

Neste projeto contamos com a ajuda dos nossos parceiros da GMR Mídia, que captaram e fizerama edição. Como recursos, usamos algumas ferramentas de transposição via IA. Usamos uma modelo (Helena) que conta com traços e estrutura da Larissa quando pequena, permitindo um encaixe de suas expressões e trejeitos.

A campanha gerou mais de 7 milhões de visualizações orgânicas em apenas 2 dias, destacando-se como um dos maiores sucessos da marca.

Além disso, A estratégia incluiu a produção de vídeos interativos, redes sociais e ativações que garantiram não apenas visibilidade, mas uma conexão emocional entre a Luxcel e seu público-alvo.

Entre as ações, fizemos o levantamento dos diversos fã clubes que a Larissa possuia, orgnaizando com 50 deles, uma espécie de contagem regressiva. Além disso, todos eles contaram também com um cupom de desconto exclusivo para compras no site.

Duas recordações usadas no filme: A foto da primeira apresentaçõa da Lari e a caneta usada na novela Carrossel do SBT.

Esse case exemplifica como marcas tradicionais podem usar tecnologia e storytelling para se reinventar no ambiente digital.